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奔富獨立上市為再造“奔富”?
2020-04-14 17:17:52   來源:《華夏酒報》   作者:劉保建   

4月8日,澳大利亞媒體率先報道稱,澳大利亞最大的葡萄酒公司、在澳交所上市的富邑葡萄酒公司正考慮將標志性產品奔富品牌分拆出去,并實現單獨上市。

消息很快得到了證實。

當天下午,《華夏酒報》記者獲得富邑葡萄酒集團發來的一份官方聲明稱,富邑公司考慮在2021年底之前,將奔富品牌業務及相關資產分拆,成為在澳大利亞證券交易所上市的獨立公司。

傳聞已久的奔富品牌獨立最終落地,富邑葡萄酒集團準備再打造一個“奔富”?

奔富品牌將實現獨立成長

富邑葡萄酒集團工作人員接受《華夏酒報》記者采訪時表示,公司對奔富品牌實現分拆,是基于產品組合整體高端化策略、集團業務結構,以及內部運營模式進行評估之后,得出能幫助集團加快全球業務范圍內的奢華線業務重點發展的綜合建議。

她還透露,被考慮進行的奔富品牌分拆,將形成兩個獨立經營的團隊。其中,一個團隊將專注于推動奢華線品牌奔富包括澳大利亞、法國和美國在內的多國原產地產品組合。而另一個團隊將專注于加速發展富邑集團產品組合的高端化業務發展,并同時減少和優化其大眾化與商業葡萄酒業務的規模。

值得注意的是,奔富品牌分拆之后,富邑葡萄酒集團股東將以持股量的比例,同時擁有富邑集團以及分拆后的奔富股權。

無論奔富能否獨立,富邑公司都將推進既定戰略。這位工作人員還表示,不論奔富品牌是否分拆,富邑集團的未來發展將會以奢華線產品以及高端化的戰略方向為主,并將繼續縮減其大眾化與商業葡萄酒的業務,特別是在美國市場。

富邑葡萄酒集團首席執行官邁克爾·克拉克隨后在答復中表示:“奔富品牌占集團整體業務量的約10%,但占集團整體收益的一半以上,與我們的其它品牌業務相比,它擁有獨特的資源和與眾不同的特色。”

“可能的分拆將增強分拆后的富邑集團及奔富發展各自戰略重點的能力,并在獨立的團隊和所有權結構下提供更強大的長期可持續增長。此外,還使投資者能夠更適當地評估品牌及旗下資產的價值。”他表示。

因為受人歡迎的中文名字和高效可行的運作策略,奔富一直是中國耳熟能詳的進口葡萄酒大單品。奔富品牌的獨立運營,發展空間的放大,無疑將進一步提升其挖掘市場深度的能力,獨立成長帶來的意義非常巨大。

強化高端與繼續壓縮低端

作為國際領先的葡萄酒集團, 富邑葡萄酒集團旗下擁有多個國際知名葡萄酒品牌,包括奔富、紛賦、光之頌億、利達民等,熱銷全球100多個國家。

不過,正如前文所說,這么多品牌中,奔富以10%的銷售額就可以貢獻公司一半以上的利潤,孰輕孰重,一眼可知。近年來,富邑集團通過對旗下業務進行廣泛的戰略審查之后,下決定將“減少其商業(廉價)葡萄酒業務的規模”,尤其是美國廉價葡萄酒業務。據悉,這些廉價葡萄酒業務的盈利主要來自高銷售量,但平均利潤較低。

富邑葡萄酒集團2019年財年業績單顯示,集團凈銷售收入增長了17%,達到28.3億澳元,息稅前利潤(EBITS)增長了25%, 達到6.627億澳元。其中,亞洲地區全年凈銷售收入增長35.6%,息稅前利潤增長了48.7%,達到了2.935億澳元。

2019財年業績表現能夠達到年初增長預期, 正是因為公司產品高端化戰略的行之有效。得益于中高端產品分銷加強,以及高端產品價格實現,富邑集團在亞洲地區也實現整體增長。

如此亮眼的業績更加堅定了富邑集團產品高端化的戰略方向。隨著奔富品牌獨立運作,富邑集團的高端化戰略再次得到加強,低端品牌繼續壓縮,除了充分釋放標志性高端葡萄酒品牌奔富(Penfolds)的發展潛力,其他系列產品的高端勢能也將擴大發揮空間。業界人士認為,這不排除富邑公司再打造一個“新奔富”。

與此同時,奔富品牌分拆出來,還將減輕富邑集團品牌“一枝獨秀”的壓力,通過提高其他系列和品牌的運作實力,富邑葡萄酒集團有望獲得更豐富的品牌矩陣,長期下去對富邑的股價也將起到提振作用。

富邑集團董事長保羅·雷納公開表示:“我對分拆可能給富邑集團和奔富帶來的前景感到興奮。新富邑將繼續是全球最大的葡萄酒綜合平臺,擁有多樣化的采購足跡、終端市場,以及在所有市場繼續發展其標志性品牌組合的重大機會。奔富是澳大利亞葡萄酒奢侈品的象征,在亞洲和全球都有可觀的利潤和顯著增長。”

富邑葡萄酒集團稱,奔富分拆計劃能否實施,取決于對股東成本和利益的詳細評估,以及董事會、股東和監管機構的批準等。在市場波動和全球新冠肺炎疫情大流行的情況下,分拆計劃預計將在2021年底完成。

編輯:趙果

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