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做奔跑的前浪,迎接新繁榮的到來
2020-06-03 09:52:54   來源:《華夏酒報》   作者:苗倩   

疫情之后會更開放,衰退之后會有新繁榮。”5月28日,國務院總理李克強在答中外記者問時表示。

新冠肺炎疫情對我國經濟社會發展也帶來了重大沖擊,中國人民銀行行長易綱表示,2020年一季度,國內生產總值同比下降6.8%,投資、消費、出口都是兩位數負增長,部分企業尤其是民營企業和中小微企業生產經營困難增多。

于酒業而言,國家統計局的數據顯示,2020年1~4月,全國釀酒產業規模以上企業釀酒總產量1506.46萬千升,同比下降11.73%。其中,規模以上白酒企業總產量231.31萬千升,下降11.87%;規模以上啤酒企業總產量857.40萬千升,下降22.58%;規模以上葡萄酒企業總產量9.05萬千升,下降27.51%。這是來自生產端的統計,隨著我國疫情防控形勢的整體向好,要把失去的時間“補”回來,提振既有產能、提振國內消費,是酒業應對疫情沖擊的必須之舉,也是行業穩健前行的必經之路。

數據顯示,截至3月末,住戶存款余額87.8萬億元,同比增長13%;一季度住戶存款增加6.47萬億元,同比增多4012億元,這說明老百姓保有的積蓄比較厚實,在現階段,讓大家敢花錢,就要通過新業態引導新消費,讓酒類消費“熱”起來。

回首2012年,“塑化劑風波”和嚴控“三公消費”的政策出臺猶如導火索一般,引出了酒業的消費場景、消費主體人群的轉型、升級。今時今日,酒業再一次上演消費場景“上新”、消費需求亟需提振的新變局。

在危機中育新機,在變局中開新局。疫情嚴峻時,茅臺集團于2月13日正式復工,啟動制酒制曲生產;2月25日,2020年瀘州老窖·國窖1573封藏大典以“云直播”的形式如期而至;3月15日,五糧液云店平臺上線,全國五糧液專賣店正式開啟“云上服務”;4月30日,郎酒發起“我在郎酒莊園等你”視頻及攝影挑戰賽,惹來旅游達人美女主播的輪番應援……

從第一時間復工復產,到云封藏、云直播、云酒局等新形式,可以看到,酒業在應對疫情沖擊時,及時做出的調整與轉變,恰恰反映了中國酒業滿足人們美好生活向往的“初心”未曾改變。一家企業就是一個市場主體,在市場為王的時代,獲得更大的市場,才有更大的聲量,才能贏得主動、贏得未來。

面對即將到來的618大促,茅臺將與京東合作,實施聚合型營銷,利用新渠道、新方法共建營銷聲量;全面優化產品體系,成為白酒行業年輕用戶培育者。青島啤酒官宣華晨宇為青島純生代言人,推出青島純生“因樂而生”為主題的新包裝產品,消費者可以掃瓶碼進入定制歌單界面……

面對即將到來的啤酒熱銷季,隨著露天市場的回歸,夜市排擋的回歸,集聚消費人氣的“夜經濟”“路邊攤”,也將給啤酒市場帶來新一輪繁榮。

我們要用全面、辯證、長遠的眼光去看中國經濟,用發展的眼光去看酒業經濟的未來,有了自信心,才更有力量去尋找超越調整周期的那道“光”。就像全國人大代表、中國女排隊長朱婷說的:“希望自己一直都是奔跑的前浪,競技體育需要保持優勢,如果你停止就可能會被超越,在能力允許的前提下會穩穩地跑,一直前進。”

盡管境外疫情形勢及其影響還有很大不確定性,但我國經濟韌性強,內需市場廣闊,經濟持續向好的基本面不會改變。酒業擁抱新業態、新模式,持續奔跑的初心不會變,讓我們攜手前行,做好六穩工作,落實六保任務,共迎“春暖花開”日,為更加繁榮的美好明天奮進!

編輯:閆秀梅

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