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花冠:攜手經銷商,共譜新未來
2020-06-10 09:16:32   來源:《華夏酒報》   作者:苗倩   

3月2日,花冠集團營銷系統啟動復工工作,把助力社會戰“疫”當作復工后的重要任務來抓,全力支援社會戰“疫”的決勝戰。4月28日,“花開‘疫’散 花冠集團2020年度誓師大會”舉行,花冠集團董事長劉念波圍繞數字化和新營銷從老基礎設施的升級改造、新基礎設施的搭建和公共基礎設施的開發、管理與使用等多個層面,闡述了花冠集團2020年度以基礎設施建設為主題的發展戰略。

后疫情時代,怎么破

始建于1958年的花冠集團,是一家以白酒生產經營為主,集金融保險、貸款投資、房地產、印刷、酒莊體驗、澳洲葡萄酒基地等于一體的大型現代化企業集團;在白酒主業板塊,下轄花冠釀酒股份、御思酒業、國花酒業、江蘇大風歌酒業四個專業釀酒公司;在葡萄酒版塊,下轄世界第九大紅酒莊、澳大利亞第三大酒莊貝爾維德爾、青島十二橡樹酒業。

從擴大白酒板塊的產能、實現跨省并購,到葡萄酒板塊的綻放,花冠的每一步都走得扎實、有力。近年來,花冠集團積極調整企業運營架構,據山東花冠酒業集團副總經理鄭海峰介紹,從組織架構上,花冠集團成立了專門的經營人力團隊和經營產品團隊,經營人力團隊就專門做開拓、維系基礎市場的工作,做好團購資源,為渠道振興賦能,活躍市場銷售。

在疫情防控形勢好轉之時,人們的社交活動開始恢復,即將迎來社交補償“爆發期”,屆時,以宴席為主要場景的補償性消費將會掀起一次白酒消費“小高峰”?;谶@一判斷,花冠集團實施了“百日會戰”,力爭在戰“疫”行動中贏得主動權。4月28日上午,花開“疫”散——花冠集團2020年誓師大會召開?;ü诩瘓F董事長劉念波作了主題演講,圍繞數字化和新營銷,從老基礎設施的升級改造、新基礎設施的搭建和公共基礎設施的開發、管理與使用等多個層面,闡述了花冠集團2020年度以基礎設施建設為主題的發展戰略。與此同時,演講的內容和理念也為六大銷售公司完成2020年度經營目標指明了方向、規劃了路徑。

新名酒的新發展

在2019年春季成都糖酒會上,花冠集團董事長劉念波提出,未來的中國白酒市場進入“新名酒和老名酒雙軸驅動發展”的新時代。

今年3月,劉念波在接受媒體采訪時表示,洞察消費者需求是企業制勝的關鍵,不只是滿足當前消費者的需求,更要從戰略出發,著眼于滿足未來消費者的需求。認真研究消費者未來的消費行為、消費心理與消費邏輯,通過調研與數據分析,預測出未來的消費場景,以此進行產品設計與生產、優化供應鏈管理、制訂營銷策略,將商業模式與技術進行結合,才能讓新名酒落地生根。

花冠集團以高質量發展為主線,以魯雅香為“品類引領”,通過落實以中華儲酒文化節為載體的年份品質表達、以國花酒莊為載體的酒莊品質表達、以“世界美酒魯雅香特色產區”為載體的產區品質表達,努力打造具有行業競爭力的新名酒,塑造中國白酒市場“老名酒”+“新名酒”雙軸發展新格局,引領魯酒實現全面振興。

入選山東2020年度高端品牌培育企業名單

5月8日,山東省2020年“中國品牌日”活動在煙臺舉行,活動發布了2020年度山東省高端品牌培育企業名單,浪潮集團、花冠集團等288家企業入選2020年度山東省制造業高端品牌培育企業名單。

近年來,山東省政府接連出臺《關于加快培育白酒骨干企業和知名品牌的指導意見》、《關于進一步加大工作力度促進山東白酒高質量發展的建議》等文件,明確提出打造一批全國知名白酒骨干龍頭企業。面對前所未有的戰略機遇,花冠集團堅持品質為先,弘揚工匠精神,已成功塑造5大獨有的IP資源,包括中華儲酒文化節、世界牡丹大會等,成為魯酒振興的領頭羊。“冠群芳·柔酒大師”作為集團戰略大單品,先后榮獲“青酌獎·酒類新品TOP10”、“中國酒業品類建設典范”等行業大獎,成為打造新名酒的先鋒產品和魯酒發展的特色代表。

編輯:施紅

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