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酒仙網再推爆款, 下一個十年,夢特騎士或將成為下一個“拉菲”
2018-04-09 22:09:37   來源:中國酒業新聞網   作者:記者 李冰玉   

4月9日,法國夢特騎士酒莊新品發布會暨夢特騎士高端酒會在酒仙網北京總部舉行。夢特騎士是酒仙網葡萄酒爆款戰略品牌矩陣的重要成員之一,本次發布會共有三款新品亮相,此外,酒仙網董事長正式對外宣布: 酒仙網聯合多名知名企業家斥巨資收購法國波爾多夢特騎士酒莊,并將用十年的時間將夢特騎士升級成為與拉菲齊名的世界一流酒莊。

緊抓法國葡萄酒紅利,酒仙網打造新“爆款”

近兩年來,國內進口葡萄酒市場蓬勃發展,進口葡萄酒企業也繼續增多,中長期來看未來數年潛力巨大。去年中國葡萄酒進口金額同比增長18.3%至28.0億美元,2008—2017年9年間葡萄酒進口金額年均復合增長率達24.8%,中國進口葡萄酒市場規模持續增長。其中,法國葡萄酒進口規模占據41.1%,遠遠高于排名第二的澳大利亞26.7%,仍然具備絕對優勢。

夢特騎士作為酒仙網精心打造的爆款產品,正抓住了法國葡萄酒消費高漲的紅利,目前除了莊主珍藏、城堡干白、城堡波爾多等系列產品之外再添三種口味,分別是“夢特騎士城堡干紅葡萄酒(正牌)”、“夢特騎士城堡干紅葡萄酒(副牌)”以及“夢特騎士經典干紅葡萄酒”,將為消費者帶來更豐富的口感體驗。

發布會上,酒仙網董事長郝鴻峰對外宣布:酒仙網聯合多名知名企業家斥巨資收購法國波爾多夢特騎士酒莊,并將用十年的時間將夢特騎士升級成為與拉菲齊名的世界一流酒莊。郝鴻峰指出,隨著國內消費結構升級和進口葡萄酒行業競爭的加劇,生產定制產品成為酒企的一大出路,而產品研發能力和爆款打造能力是酒仙網的核心優勢,也是酒仙網區別于一般酒類電商平臺的根本原因。夢特騎士是酒仙網葡萄酒爆款的代表,此次通過差異化定位推出三款新品,將滿足消費者高端宴請、請客送禮、日常飲用等不同消費場景需求。

夢特騎士是酒仙網戰略爆款的典型代表之一。近兩年,酒仙網先后與多家知酒廠進行戰略合作打造互聯網爆款,通過“爆款戰略”筑高發展護城河。白酒方面,三人炫、五糧液密鑒、古井貢桃花春曲、洋河特曲、優級杏花村、習牌特曲、國臺國禮、迎駕贏家等取得不俗業績。紅酒方面,酒仙網啟動全球葡萄酒直采計劃,除了夢特騎士,丁戈樹、茉莉花等品牌也有良好口碑。而在洋酒方面,酒仙網與人頭馬聯手打造的人頭馬CLUB深受好評。

優化產品矩陣,打造真正酒莊酒

夢特騎士品牌負責人路彥坤向大家分享了夢特騎士產地獨特的風土和經典釀造工藝。“夢特騎士酒莊位于波爾多的加隆河畔,與瑪歌酒莊隔岸相望,得益于河畔微暖微濕氣候且土壤為砂礫地帶,眾多名貴葡萄酒均產于此。優質的產區從根本上確保夢特騎士的優良酒質。此外,我們特邀‘飛行釀酒師’米歇爾·羅蘭釀酒團隊作為技術指導,他目前是多個列級名莊的釀酒顧問,經他指導釀造的葡萄酒多款都曾獲得帕克100分的高評。好的釀酒師團隊令夢特騎士穩定性更佳,口感更加完美。”

值得一提的是,酒莊的夢特騎士干紅和超級波爾多干紅分別在2001、2002、2003、2005、2006、2008、2009獲得布魯塞爾葡萄酒大獎賽金獎。2001-2015年夢特騎士干白、超級波爾多干紅獲得巴黎農業大賽金獎。

不管在國內還是國外,葡萄酒消費者心中真正推崇的還是酒莊酒,因其傳達了該地獨特的氣候、土壤、人文等內涵,再經由頂級釀酒師精心釀制,最終形成獨一無二的香味和口感。夢特騎士作為名副其實的酒莊酒,不以規模和產量取勝,而以高品質、高品位、高性價比為追求,自上市以來市場反饋良好,在業內也具備了一定的品牌辨識度和知名度,更是曾先后受到德國第十任聯邦總統伍爾夫以及澳大利亞第二十六任總理陸克文贊譽。

此次,基于行業大數據和對消費者需求的洞察,酒仙網在夢特騎士品牌的產品理念、產品包裝、產品口感等環節推陳出新,推出高品質、高性價比、高顏值產品,為夢特騎士品牌注入新鮮血液,產品矩陣進一步優化。

行業專家認為,雖然目前葡萄酒消費仍然以中低端需求為主,但是個性化、品牌化的需求正逐步提升。在產品日益同質化、行業競爭日趨激烈的當下,通過強IP、品牌化、定制酒戰略打“緯度差”成為酒仙網提高毛利率、解決盈利難題的重要突破口。

可以說,做為中國最大的酒類垂直電商,酒仙網可以說是一家最懂酒的互聯網企業,團隊的大部分核心成員一直從事酒水行業,深諳產品打造方法。酒仙網先后與多家知酒廠進行戰略合作打造互聯網爆款三人炫、五糧液密鑒、古井貢桃花春曲、洋河特曲、優級杏花村、丁戈樹等產品均取得不俗業績。酒仙網不僅為消費者提供全品類酒類及相關消費品的銷售服務,整合行業上下游資源,而且通過持續推出互聯網定制新品、進一步開展紅酒全球直采業務、加強業務渠道的拓展、多元化豐富營銷方式,一直領跑行業發展。此次在法國波爾多地區收購酒莊,強化葡萄酒海外直采也將是未來酒仙網新的經濟增長點。

編輯:yaco

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