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富邑集團天貓、京東新旗艦店重裝上線
2017-04-17 16:18:00   來源:葡萄酒愛好者   

4月14日,富邑葡萄酒集團(Treasury Wine Estates,簡稱TWE)天貓旗艦店重組,全新上線,引起記者關注。早前,富邑集團董事總經理兼全球銷售官Robert Foye在接受采訪時就曾透露,2017年,電商渠道將是富邑集團渠道精耕的重點。

富邑集團天貓、京東新旗艦店重裝上線

富邑集團是澳大利亞證券交易所(ASX)的上市公司,旗下擁有Penfolds、紛賦酒莊、貝靈哲酒莊等多個知名品牌,其負責電商渠道的高層人士向記者透露,“這次天貓旗艦店的新店上線,更換了TP運營商,合作伙伴更給力,將會與富邑集團聯手實現更高目標”。

同時,該人士透露,下周,富邑集團在京東的旗艦店也將老店新開,會重新做店鋪設計、招募新會員,做一系列針對性的活動,并為618和99節做前期的準備。京東新旗艦店與老店的不同在于,通過與最有實力的專業代運營商合作,介入更好的資源和更專業團隊,目標劍指京東的‘雙百億俱樂部’。”

“富邑集團在京東會增強品牌、內容和場景式的營銷,保持品牌的調性,并不斷宣傳保真的概念’”該人士表示。

抓住保真痛點,擠占假貨水貨空間

新店上線之后,富邑集團進行了很大力度的促銷。進入富邑集團天貓旗艦店,記者看到,洛神山莊1升裝,原價58元,收藏店鋪領取優惠券后,能夠以38元的價格購買。同時,在4月30日之前,分別有20、30、50和100元的優惠券領用。

在旗艦店的右上角,還有一份顯眼的富邑集團官方聲明書,聲明書中特別強調了該旗艦店在天貓的唯一性、旗下的重要品牌,以及正品保證。


TWE在天貓旗艦店上的聲明書

另外,在全國幾度賣斷貨的奔富407在旗艦店上也有銷售,售價為598元,相當于是為奔富407樹立了一個價格標桿。

值得一提的是,在天貓首頁搜索“奔富”關鍵詞,首頁的置頂推薦就是富邑集團的官方旗艦店,明顯將加大引流效果。

業內人士分析認為,富邑集團加強對天貓和京東兩大平臺上旗艦店的運營力度,將會引發電商渠道洗牌,奔富的水貨和假貨將受到直接影響。

加強打擊力度,整頓網絡渠道

早在去年年底,富邑集團就開始大力整頓網絡渠道,投訴了不少天貓店銷售奔富系列葡萄酒的商家在沒有得到富邑集團許可的情況下,使用Penfolds商標,侵犯了富邑集團的知識產權,緊接著,這些商家的奔富系列產品也紛紛下架。

“清理未經授權的網店,根本目的是打擊假貨市場,保證品牌價值和線上線下正規合作伙伴權益,為消費者營造綠色的購物環境。”富邑集團相關負責人表示。

有行業人士分析認為,打擊未經授權的網店之后,大力發展自身旗艦店,是這家國際葡萄酒巨頭在中國市場良幣驅逐劣幣的典型表現。天貓和京東上一些銷售知名葡萄酒品牌的店鋪不乏水貨和假貨,現在上游廠家從源頭上來整治,并且加強自身的網絡渠道建設,重視消費者的品牌體驗,整體來說是一件好事,能夠推動行業進步。富邑集團重組兩大平臺的旗艦店之后,相信接下來還會有一系列動作。

Robert Foye早前也曾向記者透露其加大打假力度的決心,他表示,富邑集團在上海的公司,已經有很專業的法律團隊和知識產權的團隊在保護其品牌。“我們會和客戶維持緊密關系,盡力防止假冒產品進入市場。同時,我們在品牌上,也在加強防偽技術的更新。”

編輯:張瑜宸

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