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邛崍白酒產區“變臉”,“邛酒+”布下新棋局
2017-04-01 16:40:38   來源:中國酒業新聞網   作者:祁西峰   

日前,在四川省邛崍市政府的主導下,邛崍白酒產區互聯網濃香白酒服務平臺——“邛酒+”平臺正式上線。行業協會、地方政府、主流媒體等齊聚邛崍,為邛崍白酒產區發展獻計獻策。

白酒主產區“變臉”進行時

多年來,邛崍作為最大的原酒生產基地一直以優質的原酒供給著全國各地。而邛酒本身雖然得到了行業認可,卻缺少能夠代表邛酒的產品。對于普通大眾而言,邛崍以及邛酒的認知度更低,尚未形成深刻而具體的濃香產區印象。


 

“邛酒+”是在邛崍市政府的主導下,由邛酒集團和燃點白酒共同組建的互聯網濃香白酒服務平臺。平臺將立足于濃香型白酒,以邛崍產區為優勢,基于當地產業鏈各環節,深度整合產業資源,為行業輸出集品牌營銷、產品開發、線上銷售于一體的綜合型互聯網服務;為用戶提供有分值、有顏值、有所值的優質濃香型白酒。

從行業而言,“邛酒+”將一改過去生產基地的固有印象,力求在新的互聯網浪潮中力爭上游,建立邛崍產區形象。從幕后到臺前,從生產基地到產業基地,從傳統行業到互聯網行業。從用戶而言,要迅速的建立邛崍以及邛酒印象,通過一系列的高品質產品聚攏白酒塔尖用戶,繼而影響更廣范圍的白酒用戶,形成邛崍產區印象。這就是“邛酒+”平臺階段性工作重心:行業內的形象顛覆和行業外的形象認知。

從幕后到臺前

去年6月,由邛崍市建投集團牽頭,與8家白酒骨干企業共同出資組建成立了國有控股和民營參股的混合所有制企業——四川邛酒集團有限公司。據邛酒集團負責人介紹,組建國資主導的產業龍頭公司,旨在引領邛崍白酒企業創新發展,整體升級,激活百億產業的市場主體。作為中國白酒原酒之鄉,從文化底蘊、自然條件和產業基礎上看,邛崍均有著得天獨厚的優勢,組建邛酒對于推動邛崍白酒產業復興及區位經濟發展無疑將大有裨益。

據了解,在本屆春糖會上,邛酒以“一個熟悉的生面孔”為主題,意在凸顯“從幕后到臺前,從生產基地到產業基地,從傳統行業到互聯網行業”的多重改變,明確嶄新定位,顛覆行業對于邛崍及邛酒的固有認知。


 

這很容易讓人聯想到誕生不久的宜賓酒股份公司,這家公司吸納了宜賓市內28家中小酒企,共同成立公司,并推出“宜賓酒”品牌,今年春糖上也設立了展館,旗下6款新品悉數亮相。它是地方中小酒企抱團式發展的典型案例。

據燃點邛酒酒業有限公司負CEO趙曉樸介紹,“邛酒+”平臺主要做“三加模式”:“品牌+”是指基于移動互聯網內容營銷的品牌形象全面升級;“產品+”是指從產品定義到產品設計再到產品營銷的專業化全鏈條式服務;“銷售+”是指包含線上各主流電商平臺和線下各區域優質代理商的全線資源共享。

另據了解,平臺將立足于互聯網用戶思維,打造與用戶審美和格調高度匹配的白酒產品,初期產品將開啟高性價比模式,所有產品售價均不過百元,讓高品質的邛酒,迅速的普及到用戶,縮短消費決策鏈條。

編輯:王吉本

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