"

天马彩票 拥有全球最顶尖的原生APP,每天为您提供千场精彩体育赛事,天马彩票 更有真人、彩票、电子老虎机、真人电子竞技游戏等多种娱乐方式选择,天马彩票 让您尽享娱乐、赛事投注等,且无后顾之忧!

"

中國酒業新聞網

華夏酒報官方網站

首頁 > 深度 > 關注 > 正文

大數據將重構酒類智業環境?
2016-01-27 09:24:00   來源:《華夏酒報》   作者:鄒凌遠   評論:0

  

  在移動互聯網時代,大數據不僅是一種全新的產業形式,也是一種全新的發展思路、革新路徑,并已經廣泛應用于日常生活息息相關的諸多領域。“十三五”時期,中國將大力實施網絡強國戰略、國家大數據戰略、“互聯網+”行動計劃,發展積極向上的網絡文化,拓展網絡經濟空間,促進互聯網和經濟社會融合發展。

  未來,任何一個產業都離不開大數據,任何一個大眾都是大數據的制造者,他們的連接將發揮不可估量的價值。當前,國內正處在傳統模式向新興模式的過渡階段,互聯化已經成為了傳統行業調整革新的重要戰略。大數據應用將為不同領域的企業提供全新的商業模式,緊隨時代轉型的契機。同時,黨中央制定“國家大數據戰略”,力求自上而下推行全產業的創新升級,提速各產業高度整合。這就意味著“互聯網+”背景下,大數據的引入將革新全產業鏈。

  酒類智業作為傳統酒業的衍生產業,它的發展完全依托酒業環境的變化。酒業是老牌傳統輕工業的代表,在全國各省經濟占據較大比重,產業規模“樹大根深”。而且,大多數酒企都是國企,典型的制度化管理,對市場變化的反映較慢。在快速革新的大數據時代,傳統酒業起步較晚,大多還處在傳統模式,導致酒類智業還處在傳統思維的運營模式中。在大數據革新各領域的大趨勢下,傳統的酒類智業必然遭到全面重構,迎來全新的發展機遇。

  顛覆格局:推動酒類智業淘汰升級

  隨著云計算、移動互聯網等IT技術的廣泛普及,社會信息化、企業信息化進程正全面邁入數據時代,海量的數據產生與廣闊應用已經成為社會常態。大數據正在成為一種生產資料,成為一種稀有資產和新興產業,大數據帶來的顛覆性商業模式,成為社會各行業的發展原動力。任何一個行業領域,任何一個企業都會衍生出強大的信息流,這將為決策者帶來諸多的建設性依據。

  運用大數據,通過對海量動態信息、產業增長、群體行為等多元化、多樣化信息的快速有效處理,有效獲取有價值的行業信息,進而深入統計、分析、挖掘數據背后的規律和隱含的信息,從而提高戰略決策的精準度。換而言之,誰先掌握了大數據這一社會自由資源,誰就掌握了競爭的主動權。國內酒類智業和酒水行業一樣,處于競爭的激烈環境中,處在對傳統運營模式的調整過程中,而酒類智業轉換升級節奏的快慢,將決定各企業走上行業發展快車道的次序。

  中國白酒市場還處在震蕩和調整期,呈現出多極化、多層次的復雜態勢,一大批酒企的主打產品向中低端酒傾斜,高端白酒主動放下身段發力中低端市場。整個市場經過一輪洗牌后,兩極分化趨勢明朗,一極是引領產業鏈的超級巨頭,另一極是割據一方的區域龍頭。

  這也就意味著酒類智業的格局隨之進行調整改變,加之大數據分析帶來的對產業鏈上下游的深度影響,在行業全新升級過程中,傳統的行業格局必然遭到顛覆。眾所周知,大數據分析是營銷決策的有力支撐。酒類廠商需要高效營銷,酒類智業更需要精準營銷,大數據技術的興起,為精準營銷的實施提供了有效途徑。伴隨著大數據革新的應用,未來,酒類智業將容不下平庸的企業,行業將朝著超級化和專業化兩極分化發展,要么大到極致,要么小到精致。

  革新組織:引領酒類智業精簡架構

  聞道有先后,術業有專攻。傳統酒類智業通常為酒企提供單項或多項的品牌咨詢服務,如渠道布局、產品創意、營銷策略等,傳統的部門制管理就這么形成了。鑒于服務客戶的需求,大多數酒類智業機構都設置了較多的部門,由此管理層級也就逐步、逐層延伸。

  拿最傳統的營銷咨詢機構來說,市場部負責走訪考察市場獲得一手資料,客戶部負責溝通客戶,找新業務;策略部負責制定營銷決策和執行,這就構成了一整套流暢組織服務流程和分工機制。實際上,很多酒類智業組織都有人員冗余、架構復雜的現象。這主要是由于傳統行業信息不透明造成的。

  酒類智業機構要謀求長遠發展,必須滿足客戶需求,只能依靠人力、資源數量優勢去執行,去強化競爭實力。但在大數據時代,大數據的核心就是預測。大數據帶來的信息風暴正在變革我們的生活、工作和思維。大數據時代最大的轉變就是,放棄對因果關系的渴求,取而代之關注相關關系。也就是說只要知道“是什么”,而不需要知道“為什么”。如今,各地政府競相從頂層設計落實信息系統和公共數據共享,推進數據共享,消除“信息孤島”,著力推進數據匯集和發掘,深化大數據在各行業的應用。這必然影響到酒類智業的組織機構,包括分工結構、人員結構、管理結構。

  在“互聯網+”戰略實施下,各行業均分布有大數據處理分析能力的平臺型公司,有數據變現能力的公司,酒類智業機構就屬于這類。酒類智業可以通過對云端服務、數據服務以及運營服務的使用,最大可能地掌握行業信息、客戶信息、受眾信息,這也將大大精簡組織規模。精,就是要保證人才的高精尖化,必須具備適應大數據時代競爭的專業性,從而提升服務的精準性。簡,就是要簡化組織結構,簡化分工合作,簡化溝通反饋機制。組織架構的簡化,也將大大提升酒類智業機構的發展活力,自身核心競爭力。

  孕育機能:促進酒類智業創新聚焦

  “第二屆世界互聯網大會”構建全球智慧互聯的趨勢明朗,面對全球化競爭融合,大會也特別提出了中國企業塑造核心競爭力的關鍵,那就是保持持久的創新能力。而這歷來都是中國企業的短板,也是民族品牌的“硬傷”。

  大數據已然成為推動行業創新的新引擎,酒類智業而言要想獲得長久生存,必然要強化對核心競爭力的打造。

  以往在服務過程中,酒類智業企業還可以存在僥幸心里,借助市場分析、受眾分析以策略取勝,或是模仿、借鑒國內、國外的設計調查案例。但在大數據時代,一切信息都是透明的,同時國家特別強調知識產權保護,任何企業都無法再像往常一樣“模仿”。在產業上下游數據都共享的同等條件下,酒類智業機構只能重點依靠創新贏得客戶認可,否則,就失去了賴以生存發展的“土壤”。

  大數據時代,酒類智業必須具備新技能,將重心聚焦到創新、創新、再創新,保證自身獨立生存的核心優勢,將創新落實到企業戰略決策,將創新落實到每個細節,那必將成就領先的優勢,鞏固一流的服務。

  “十三五”規劃建議已經吹響向大數據進軍的號角,國家制定大數據戰略,推進數據資源開放共享。

  基于此,酒業必然迎來產業升級,酒類智業的脫胎換骨也將由此逐步實現,屬于酒類智業的全新時代也將來臨。

編輯:苗倩

weixn

相關熱詞搜索:移動互聯網 大數據 智業

上一篇:同心之舉是雙贏之根,評茅臺系列事件
下一篇:2016,酒業調整成效將充分顯現

天马彩票 <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <文本链> <文本链> <文本链> <文本链> <文本链> <文本链>