"

天马彩票 拥有全球最顶尖的原生APP,每天为您提供千场精彩体育赛事,天马彩票 更有真人、彩票、电子老虎机、真人电子竞技游戏等多种娱乐方式选择,天马彩票 让您尽享娱乐、赛事投注等,且无后顾之忧!

"

中國酒業新聞網

華夏酒報官方網站

首頁 > 深度 > 關注 > 正文

2016,酒業調整成效將充分顯現
2016-01-13 17:01:37   來源:《華夏酒報》   作者:宋書玉   評論:0

  自2012年以來,酒業已經在深度調整中度過了三個年頭,從最初的被動調整和局部調整,到目前的主動調整和戰略調整,在較為困難的外部環境下,酒業仍取得了非同尋常的發展成就。

  從2015年的具體情況來看,酒業一方面是較好適應了新的市場消費趨勢,從而扭轉了前一階段的下滑表現,酒企的銷售業績和利潤水平取得了恢復性增長;另一方面,酒行業還開展了大量的基礎建設工作,補強了酒業的價值鏈條,包括對酒業社會定位、發展理念的優化調整,都為今后發展奠定了重要而堅實的基礎。

  按照這種趨勢來推斷,酒業調整的成效將在2016年得到進一步顯現,經過深刻的反思和創新,酒業將以全新姿態迎接未來發展。

  調整,激發酒業的內生動力

  如果說此前兩年里酒類行業的調整舉措,主要是解決問題、化解矛盾,那么在2015年,酒業調整更加著眼于建設性的動力升級,為將來發展開拓更高格局和更廣空間。

  在2015年初,我們便提出“酒類產業已經由快速增長轉入平穩發展”的判斷,從快速增長到平穩增長,這不僅意味著酒業增長速度的放緩,更是酒業發展動力的轉變,外部經濟增長對酒業的拉動力將明顯減弱,而質量、科技、公益、文化等酒業內生動力的增強,對酒業發展更具決定性意義。

  基于這種判斷,中國酒業協會在2015年開展了一系列相關工作,旨在引導行業意識,聯合行業力量,共同尋求酒業發展的更高級動力。這其中包括建立酒與社會責任促進聯盟,發起舉辦“全國理性飲酒日”活動,建立固態白酒原酒委員會,創建中國白酒產業技術創新戰略聯盟,以及名酒收藏委員會的產品鑒定和市場推廣、文化委員會的研究和傳播等。這幾項工作都得到了廣大酒業成員的積極參與和大力支持,其意義好比給酒業安裝了新的“動力裝置”。

  以酒與社會責任促進聯盟為例,酒業在中國和諧社會的構建中具有當仁不讓的責任和義務,這并不僅僅是一種付出,更能給酒業帶來巨大的社會回報,使酒業前行的腳步更加得踏實有力。

  隨著酒業調整的深化,我們應該意識到,只有適應社會發展趨勢,符合消費者的實際需求,才能取得新的發展。而這不僅僅是通過價格調整、產品創新和營銷變革就能實現的,更要從本質上重塑酒與社會、與消費者的關系,只有實施責任發展戰略,升級酒行業的責任意識與責任行為,才能使酒業調整發展進入一個良性循環的通道。

  酒與社會責任促進聯盟的價值就在于此,它對酒業的責任踐行方式和機制進行了調整升級,把酒企聯合在一起,也把行業的力量集中到一起,將使酒業的責任行為更加地系統和持續,為酒業發展提供了強勁、長效的責任動力。

  包括固態白酒原酒委員會、中國白酒產業技術創新戰略聯盟、名酒收藏委員會、文化委員會等各個機構,都代表著酒業在今后一個階段的升級方向,我們應當建立健全酒業標準體系,提高酒業在科技運用與轉化方面的能力,引導培育更加健康、理性、文明的酒類消費文化,更好地展現酒業內涵價值。

  通過成立行業機構、開展行業活動等具體措施,酒業在上述方面已達成共識,酒業發展的內生動力,正源源不斷地被激發和釋放出來。

  創新,駕馭趨勢的力量

  國內經濟形勢的下行壓力,確實令酒業發展面臨著很多困難,但我們應當看到,外部環境對酒業不僅有直接的經濟拉動作用,由外部趨勢所產生的價值更加不可估量,在新的經濟發展方式、方向與格局下,酒業必須盡快適應,將時代趨勢轉化為酒業發展的關鍵因素。2015年,酒行業在這方面同樣取得了非常突出的成就。

  就在不久前的第二屆世界互聯網大會上,國家主席習近平指出,以互聯網為代表的信息技術日新月異,引領了社會生產新變革,創造了人類生活新空間,拓展了國家治理新領域,極大提高了人類認識世界、改造世界的能力。中國正處在信息化快速發展的歷史進程之中。

  “十三五”時期,中國將大力實施網絡強國戰略,讓互聯網發展成果惠及13億多中國人民,更好造福各國人民。對于酒業下一步的發展方向,這是明確的指引,互聯網是我們必須把握、駕馭的趨勢。

  回顧酒業與互聯網的結合,也曾經歷過很多摩擦與矛盾,以互聯網平臺和互聯網思維為核心的新型商業模式,與酒業傳統營銷模式之間存在分歧。

  因此,在酒業與互聯網相互融合的大勢所趨下,也伴隨著一些爭議的觀點,擔憂互聯網對酒業市場固有“法則”的顛覆,對廠商既得利益造成沖擊。

  這種情況在2015年得到了極大改觀,盡管互聯網渠道的酒類銷量還很有限,但酒行業對互聯網的認識更加理性,與互聯網的結合方式也日趨多元化,酒業與互聯網的結合成果越來越多。酒企廠商已不再滿足于把產品轉至互聯網銷售的初級應用,而是尋求互聯網生態、互聯網思維對企業發展布局的深層次影響,意圖借助于互聯網重構增長方式,提升企業發展的質量和效率。通過這些創新舉措,我們更有信心駕馭互聯網趨勢,分享互聯網時代的發展紅利。

  酒業應著力把握的另一個趨勢,是中國的開放與發展,“一帶一路”的國家頂層設計,給各行各業帶來了嶄新的發展機遇和發展空間,除了能源、通訊、建設等國家優勢產業外,包括酒業在內的民族傳統產業,也面臨著通往國際舞臺的路口。

  需要指出的是,在這種更加開放的市場局面下,國內酒類消費的國際化程度會越來越高,我們所熟悉的環境與規則,都會不斷與國際接軌,這就要求我們做出適應性的創新轉變,在企業管理、文化意象、品牌訴求、營銷話術等各個方面,向國際化轉變。

  從某種角度來說,如果酒業不能盡快實現國際化的轉變提升,那即使在國內市場也會處境堪憂。

  令人欣慰的是,酒業在2015年出現的一些良好現象,標志著我們在國際化創新方面邁出了堅實的步伐,比如一些酒企在新產品的策劃推廣當中,借鑒使用了國際化、時尚化的新元素,贏得了極高的市場評價,而一些傳統的優秀產區,開始對外界進行整體形象傳播和體驗式推廣,而酒類產品的飲用方式更加多元化、個性化,能夠滿足消費者不同的飲用需求,包括我們的酒莊酒、年份酒都產品形式,其標準體系也在不斷與國際接軌。這些創新成果,都有助于酒行業把握國際化趨勢,開創市場發展的新局面。

  ?期待酒業2016

  2016年是“十三五”規劃的開局之年,“十三五”所提出的發展目標振奮人心,“十三五”的任務光榮而艱巨,對于酒行業,經過此前三年的深度調整和自我升級,應以更加成熟、自信的狀態迎接2016年的到來。

  按照國家的“雙倍增”目標,到2020年要實現國內生產總值和城鄉居民人均收入比2010年翻一番,這就意味著我國必須保持必要的經濟增長速度,經濟年均增長幅度在6.5%以上。在這種經濟形勢下,酒業發展將迎來多重利好,一方面是我國改革向全面建成小康社會的目標聚焦,人們的消費水平、消費方式、消費場所和消費理念都會發生很大改變,個性消費、休閑消費將占據越來越大的比重,這將賦予酒類市場新的增長空間,擴大酒業消費規模,提升酒類消費層次。

  同時,作為經濟穩定增長的重要保障,互聯網經濟和大眾創業、萬眾創新的經濟新格局蓬勃興起,與之相應的各種新產業、新生態和新模式不斷涌現,這些經濟和商業領域的變化,勢必會對酒業產生積極影響,比如改善酒業的經營效率,提高酒業服務質量等,為酒業發展提供更有利的條件。

  因此,我們有理由期待,酒行業在進入調整期之后的第四個年頭取得更大的恢復發展。當然,這要求我們更加貼近于市場和消費者,用成熟的心態去面對公眾,進一步加強酒業與公眾之間的交流互動,提高人們對酒業的認可與支持;我們還應當具有發展的心態和視野,以自信面對未來,在傳承與創新中找準位置,為酒類產品注入更加豐富的內涵,為酒業市場注入更加活躍的思維。沿著這種良好態勢,酒業調整所取得的成效將在2016年得以充分顯現,從調整走向復蘇的目標,將離我們越來越近。

編輯:苗倩

weixn

相關熱詞搜索:調整 宋書玉

上一篇:大數據將重構酒類智業環境?
下一篇:關注“明智飲酒”的行業價值

天马彩票 <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <文本链> <文本链> <文本链> <文本链> <文本链> <文本链>