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揭秘網酒網聯手樂視體育推出的生態啤酒“格魯特”
2016-03-24 14:43:31   來源:中國網   

3月22日,備受矚目的生態啤酒“格魯特”(Gloryt)驚艷亮相網酒網“酒生活生態世界”戰略發布會,這款由網酒網與樂視體育聯手推出的生態啤酒,帶著眾多期待揭開神秘面紗。

樂視體育首席內容官劉建宏以格魯特“產品體驗官”的身份,闡述了“生態+”的玩兒法,介紹了象征著勇氣、榮耀、征服的“格魯特”(Gloryt),讓“男人的游戲”攜裹著火熱的荷爾蒙點燃全場。以體育,重新定義啤酒體驗!“格魯特”(Gloryt)作為充斥競技精神的進口啤酒新勢力,在春糖應接不暇的啤酒新品中愈發顯得格外不同。

樂視體育首席內容官、網酒網產品體驗官劉建宏亮相發布會

據了解,“格魯特”(Gloryt)源自德國曼海姆,是最具德國原產地特征的世界頂級啤酒,樂視體育攜網酒網以“生態+”的產品打造路徑,即“匯聚生態之力,反向重塑產品”。劉建宏表示,未來戰略合作還將拓展至如水、雞尾酒等品類。此外,“有內容的生態酒吧”Lebar將在全國范圍內落地。

“樂視體育生態引擎帶來的用戶驅動力足以讓“生態啤酒”火燒互聯網和粉絲圈,創造一個體育IP衍生產業的新記錄。強大的IP熱度構建競爭壁壘,讓傳統啤酒望塵莫及。”業內人士分析。

網酒網與樂視體育聯手推出的生態啤酒格魯特(Gloryt)

源自德國國內首個體育生態IP衍生品

“生態啤酒”格魯特(Gloryt)是源自德國曼海姆的小麥啤酒,是由網酒網與與歷史悠久的世界頂級啤酒制造商愛士堡(Eichbaum)酒廠合作,原裝引進的一款最具德國代表性的頂級啤酒。

Gloryt是英語“Glory(榮耀)”加字母“t”而來的合成詞,代表著勇敢、征服、榮耀;胡子、禮帽、羽毛等品牌元素則彰顯了基于品牌內涵的各個不同氣質。

四款產品詮釋體育生態啤酒內涵

格魯特·征服——黑啤酒

產于德國巴伐利亞州的庫爾姆巴赫縣,源自德國最古老、正統的黑啤產地。4.9%vol,口感苦甜并帶有柔和的燒烤味。濃密卷曲的平胡和鷹羽,代表著勇勐與征服。

格魯特·榮耀——小麥白啤酒

格魯特·榮耀小麥白啤酒產于巴伐利亞地區,酒精度為5.2%vol,具有獨特的水果香、香料香,奶昔質地,有輕微谷味。微翹的胡子、弧底禮帽、鷓鴣羽是榮譽與榮耀的象征。

格魯特·瘋狂——烈性啤酒

格魯特·瘋狂烈性啤酒的酒精度為7.9%vol,低苦度,香氣重在焦糖味,而非燒烤味。

俏皮的胡形、平底高禮帽、孔雀羽被視為熱情豪放、激情四射的代表。

格魯特·輝煌——小麥黑啤酒

小麥黑啤酒酒精度為5.2%vol,低苦度,它比標準酵母型小麥啤酒稍微甜一點。蜷曲的八字胡型、凹頂禮帽、天鵝正羽是高貴與身份的象征。

聯手樂體打造現象級生態IP衍生品

生態啤酒格魯特(Gloryt)是“體育生態IP+酒”的深度化反產物,將成為繼羋酒之后的又一現象級生態IP衍生品。生態啤酒的探尋、誕生、運作都將以互聯網生態玩兒法為核心,將與火熱的“中超”進行全方位深度化反。

在戰略層面,樂視體育IP的基因與網酒網啤酒品類的基因深度契合,“內容IP+產品”具備強大的生命力。數據顯示,僅2015年中超聯賽吸引了近533萬人次的現場觀眾及4.1億人次電視觀眾的關注與參與。加之2016年為奧運年,中超版權花落樂視,“億級的樂迷用戶群+強烈的場景化衍生需求”,體育引擎帶來的用戶驅動力足以讓“生態啤酒”火燒互聯網和粉絲圈,創造一個體育IP衍生產業的新記錄。

在產品層面,在溯源、尋找的過程中,產品體驗官劉建宏都深入其中;并采用CP2C及封測試飲的策略,讓啤酒用戶、體育明星、大咖等參與評測,不斷優化產品口感。并圍繞用戶需求,從品牌端、產品端等重新進行生態化包裝,賦予更切合場景化消費的形象及內涵。

在營銷層面,伴隨著樂視體育的持續火爆與高關注度,未來網酒網將與樂視體育就多元的賽事IP、明星資源、線上線下營銷活動等進行全方位多渠道合作,體育與啤酒本身的精神契合點進行擴散、放大,引發更多共鳴。

再結合進口啤酒的市場空間,“格魯特”(Gloryt)的前景也非常廣闊。據中國食品土畜進出口商會酒類進出口商分會公布的數據顯示,今年1月份,目前在中國進口啤酒市場份額排名第一的德國啤酒,進口量上升了48.37%。進口啤酒將成為中國高端啤酒市場一支勁旅,而“Gloryt”也將分得市場一杯羹。

編輯:張瑜宸

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