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燕京啤酒排名岌岌可危?
2015-12-21 12:06:27   來源:   

    燕京啤酒淡季不淡。

     4月21日,燕京啤酒(000729)在周一盤后發布2014年第一季度報。

  季報顯示,燕京啤酒通過鞏固并保持基地市場的優勢地位,同時加強培育新興基地市場,使得一季度實現啤酒銷量119萬千升,同比增長5.31%。

     在啤酒消費淡季,燕京繼續深化產品、品牌、市場結構的調整。公司今年前三個月實現營業收入30.18億元,同比增長5.22%;實現凈利潤5041.92萬元,同比增長10.83%;每股收益達到0.018元,去年公司同期盈利4549.23萬元。

     在3月28日燕京啤酒發布的2013年年報中,燕京業績同樣有搶眼表現。

  燕京啤酒年報顯示,2013年,公司共生產銷售啤酒571.4萬千升,同比增長5.8%;啤酒的營業收入為130.11億元,占公司營業收入的94.63%。

  報告期內公司營業收入增長的原因主要是調整產品結構,中高檔產品銷量增加所致。

     同時,2013年燕京公司實現營業收入137.48億元,同比增長5.49%;實現每股收益0.25元,同比增加2.85%。去年實現凈利潤6.81億元,同比增長10.46%。

  公告同時披露,公司擬按2013年度利潤分配方案股權登記日當天總股本為基數,每10股派現金0.8元(含稅)。

燕京收獲中西部市場

     燕京啤酒的優勢市場在穩固。從其的年報來看,在它傳統成熟市場地區,其銷量繼續穩固。北京銷量仍為85%,廣西占有率超過85%,內蒙古市占率在75%以上。其中,廣西銷量124 萬千升,利潤增速在10%左右。

     布局的中西部區域市場也迎來收獲。去年一年,新興的云南、四川、新疆、山西等銷量增速分別達到29.4%、20.32%、20.24%和10.78%,而作為曾經的優勢市場、現在慘遭百威英博、華潤雪花、青島啤酒擠壓的福建市場,去年也成功扭虧為盈,銷量出現恢復性增長。

     毛利率也在“溫和”上漲,這源于其對產品結構持續調整和對原料成本的有效控制。

     其中,主品牌燕京啤酒銷量378 萬千升,增長7%,中高檔產品保持較高的增速27.42%。而包裝材料成本下降,以及公司在去年300 美元每噸的較低點位處大批采購大麥,有效控制整體成本漲幅。

     去年3月燕京還增發募資擴產。定增計劃為燕京帶來了財務費用下降和盈利能力改善。據年報顯示,公司完成公開增發并償還銀行借款,財務費用同比大幅度下降49%平抑了銷售費用的增長,實現全年凈利潤率提升0.3%至5%。

     在產品方面,燕京啤酒繼續在完善自己的產品結構升級。為順應當下消費者的消費習慣和消費結構的變化,燕京先后形成了普通酒以清爽為代表、中檔酒以鮮啤為代表、高檔酒以純生為代表的比較明晰的產品線。其中,高檔啤酒去年銷量同比增長27.42%,中高檔酒的增長速度,也明顯快于普通酒的增長速度。

     同時,隨著啤酒品牌不斷發力高端市場,不斷向市場地位沖刺的燕京啤酒,還進行了提價。今年1月,燕京啤酒對北京市場的部分產品價格進行了調整。其中,瓶裝鮮啤從之前每箱42元上漲到每箱48元,瓶裝10度純生啤酒每箱也上漲6~7元,燕京啤酒易拉罐價格漲至每箱55元。綜合來看,其瓶裝系列漲幅近20%,易拉罐系列漲幅約10%。

     這是燕京啤酒啤酒三年來的第一次調價,上一輪提價還是在2011年初。提價的原因,涉及近年來不斷通貨膨脹的壓力、啤酒生產原料、輔料、煤電能源、運輸等成本上漲。但更多的方面在于,“低價走量”策略已讓燕京啤酒盈利能力大為減弱,利潤水平始終在低位徘徊。提價走高端,則有望提升燕京的毛利率。

     日信證券的證券分析師張志剛分析,燕京啤酒未來還將向西部進一步。中西部地區啤酒行業集中度相對東部較低,消費的彈性也較大。另外,嘉士伯雖然與西部5省區域龍頭進行了合資參股,但并沒有進行生產技術和品牌的整合,其他企業仍有較大機會。燕京持續對中西部進行市場培育,人均啤酒消費量仍然較低, 進一步增加中西部產能投放,有望助推燕京啤酒市場銷量增速。

     同時,受益于長期積累的品牌和渠道,加之今年在北京提價、募投項目投產以及世界杯等因素影響,燕京啤酒增長應該較為確定。

第四排名岌岌可危?

     雖然去年業績很好,但燕京還有一個更大的問題要面對,那就是燕京的排位。作為行業內唯一未被外資滲透的啤酒企業,燕京啤酒在2011年被百威英博趕超,拿走了屬于自己的第三名。當下,燕京憂慮的是,現在其第四名的位置也“岌岌可?!?。

     縱觀啤酒行業2013年全年發展,整個行業在去年總產量為5061.54萬千升,同比增長4.59%,累計完成銷售收入1814.08億元,同比增長9.27%;實現利文章來源華夏酒報潤125.81億元,同比增長21.48%。

     從銷量增長速度來看,燕京啤酒銷量達571.4萬千升,同比增長5.8%,要高于行業平均增速4.59%。但橫向來比,排名第四的燕京啤酒,其銷量增長速度要落后于前三位雪花、青啤和百威英博。這也預示著排名的差距,有進一步拉大的趨勢。

     從市場占有率來看,燕京的占有率在去年提高了0.27%,達到11.29%。而這并沒有加大燕京趕超百威英博的幾率。

  事實上,同位于國內啤酒第一梯隊的百威英博和燕京啤酒,短時間排名出現改變的幾率非常得小。

     從去年來看,雪花啤酒和青島啤酒的市場占有率分別為20%和16%,有4%的差距,青島啤酒在極力追趕。百威英博的市場占有率在12%,燕京啤酒的市場占有率為11%,暫時排名第五位的嘉士伯市場占有率為10%。

     因為三者僅存在著1%的差距,當時的燕京啤酒一直不甘于第四位,努力“爭三保四”,并寄希望于重回三甲,但百威英博不會讓這個機會出現。

     今年以來,百威英博拿下國內最大的單體啤酒廠四平金士百,體量頓時猛增。

  而排名第五的嘉士伯也出現了變化。嘉士伯去年年底全資控股重慶啤酒,實現了在中國西南市場的布局。通過前兩次的增持,嘉士伯成為了重慶啤酒的第一大股東,借此,嘉士伯完成了以重慶啤酒為跳板,逐鹿第四名的可能。

     燕京啤酒可能面臨著“保四”的尷尬局面。曾經,錯過收購金威啤酒一戰、處于夾擊之間的燕京啤酒,就面臨一旦有策略失誤和市場競爭不到位,排名就會繼續下滑的危險。

  而現在,這極有可能成為現實。

     4月22日,著名啤酒營銷專家方剛在接受《華夏酒報》記者采訪時明確表示,“從年報來看,現在燕京更應該擔心自己的排名問題,目前燕京發展相對后繼不足??梢悦鞔_地說,嘉士伯現在很高調、很明確要沖擊第四,事實上,它可能已經是第四名,燕京已經滑落至第五名。即使還沒到這一步,兩者之間的差距也非常非常小?!?BR>
     方剛判斷,嘉士伯沖擊成為行業的第四名,只是時間早晚的問題,可能就在今年或明年。
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編輯:王玉秋

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