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奢侈化掀起高端白酒新風潮
2015-12-21 09:35:46   來源:   評論:0

【事件回放】
     
  在世界各奢侈品市場中,中國已經成為增長速度最快的市場之一。據統計,僅2010年中國消費者就購買了107億美元的奢侈品,占當年全球消費品市場的四分之一。然而讓中國人尷尬的是,這些被大量消費的奢侈品中,鮮有本土品牌出現。
  &文章來源華夏酒報nbsp;  
  隨著“2012胡潤全球十大最值錢的奢侈品牌”的發布,中國人看到了擺脫這一尷尬的希望。在該榜單中,茅臺以120億美元品牌價值排名第四,僅次于路易·威登(LV)、愛馬仕(Hermès)和寶馬(BMW),成為全球最值錢的酒類奢侈品牌。而五糧液則以70億美元的品牌價值成為全球第七大最值錢奢侈品牌。茅臺、五糧液的入選,無疑為當前鮮有本土品牌身影的中國奢侈品市場注入了強心劑。
     
  實際上,作為與白蘭地、威士忌、朗姆酒、伏特加和金酒齊名的世界著名的六大蒸餾酒之一,基于悠久的歷史、傳統的釀造工藝、供給的稀缺性,白酒行業完全有理由也有能力打造酒類奢侈品牌。而在市場看不見的手的指引下,白酒行業從未停止對打造奢侈品牌的追求,從山西汾酒的國藏汾酒系列,到瀘州老窖的愛我中華系列,無不希冀奠定中國奢侈品白酒的新坐標。在中國名酒的帶領下,白酒行業正在迎來一場奢侈化的風潮。

【榮耀解讀】
     
  長期以來,白酒僅僅被作為一種普通飲品,即使是高端產品也依然難脫普通消費品的桎梏,無論怎樣漲都難以接近奢侈品行列,中國的奢侈品酒市場一直為國外品牌所壟斷,這一尷尬局面隨著名優白酒推出奢侈品酒而被打破。
     
  “中國需要有自己的奢侈產品,特別是在中國經濟高速發展以后。如果沒有自己的奢侈產品,中國的高端人群只能去消費國外的奢侈品牌,這是錯誤的?!睘o州老窖集團董事局主席、董事長謝明對“四大名酒榮耀60”采訪團記者表示。
     
  正是基于這一理念,2012年瀘州老窖推出了“國窖1573·愛我中華”系列,限量50噸,由瀘州老窖集團總工程師、中國釀酒大師、首批國家級非物質文化遺產代表性傳承人——沈才洪親手調制、傾力打造,結合當代著名工藝美術大師徐秀棠執筆操刀設計的樂器“鼓”型瓶身和“望天犼”瓶頂設計,將中國傳統的“酒”、“歌”、“書”、“畫”、“瓷”等文化元素融合在一起,是中國奢侈品白酒的扛鼎之作。
     
  白酒的釀酒歷史有3000多年之久,很多白酒企業的創建歷史也有數百年,具有很強的歷史厚重感,在此過程中也產生了無數廣為流傳的故事和文化典故;白酒無與倫比的文化價值,加上年份、手工純釀等能夠塑造白酒稀缺性的特性,白酒的奢侈基因并不弱于其他酒種。
     
  伴隨著中國名酒奢侈品戰略的不斷實施,白酒行業打造高端奢侈品的愿望正在逐步實現,隨著國際化的加深,未來白酒奢侈品牌將屹立于世界奢侈品之林。
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編輯:周莉

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