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酒類流通業進入提升期
2015-12-21 09:32:00   來源:   評論:0

  “隨著酒類行業發展程度的進一步深入,受酒業發展大環境復雜程度加深等影響,酒類流通行業的挑戰與機遇并存。隨著營銷師培訓等行業人才培養戰略和誠信經營等建立行業健康秩序目標的推進,酒類流通業已經進入發展的提升期,發展水平得以提升,可持續發展水平大大提高?!痹?012全國各省市酒類流通(行業)協會會長、秘書長聯席擴大工作會議期間,中國酒類流通協會副會長兼秘書長劉員在接受《華夏酒報》記者采訪時如此表示。


  劉員表示,酒類流通行業要加強相互合作,在各級協會的共同努力下,為流通行業發展護航。

中國酒類流通協會副會長兼秘書長劉員


搭建交流平臺,
促進行業發展


     談到舉辦此次聯席會議的初衷時,劉員表示:“2012全國各省市酒類流通(行業)協會會長、秘書長聯席擴大工作會議的主要目的是就2011年和2012年的酒類流通行業的發展和各協會的工作進行交流,通過這一搭建的橫跨各省市的平臺推進‘十二五’期間酒類流通行業的發展,其中重點按照《商務部關于‘十二五’期間加強酒類流通管理指導意見》中對加強從業人員素質的要求,落實和探討流通行業培訓的相關工作?!?/P>


     實際上,從2002年起,中國酒類流通協會每年都會舉行省市協會的聯席會議,搭建有效的溝通和交流平臺,通過會員大會、聯席會議、營銷培訓會、行業媒體座談會等形式,致力于加強協會的相互溝通與協作。


     劉員告訴《華夏酒報》記者,目前,每個地方酒類協會都會圍繞本省市的酒業實際發展情況開展具體工作,通過開展本地工作和落實全國工作,形成了鮮明的地方特色和經驗。各地酒類協會通過不同的交流形式可以更好地貫徹全國酒類流通行業的總體工作思路,構建全國的服務流通業的體系,促進流通行業的健康可持續發展。


     “流通行業的發展離不開各地酒類行業協會的努力工作,而抱團協作的組織形式,更有利于推進流通行業的可持續發展”,劉員說。


營銷師培訓起航,
人才戰略提速


     《商務部關于“十二五”期間加強酒類流通管理指導意見》中的“五項目標”重點提出了要向“發展質量明顯優化、現代化水平明顯提高、組織化程度明顯提升、流通環境明顯改善、人才素質明顯優化”等五個方面發展的目標,隨著流通行業營銷師等專業培訓的起航和進一步推進,酒類流通行業的人才戰略實施正在提速。


     劉員告訴《華夏酒報》記者,當前酒類流通行業從業人員素質良莠不齊,整體水準亟待提高。不少酒類流通企業缺乏對相關法律專業知識的掌握,無法科學理性地分析出行業的發展前景和未來走向,只有推進專業化的培訓才能提高流通行業的人才素質。


  為了進一步提高各級協會和流通企業的積極性,此次聯席會議邀請了國家人力資源和社會保障部等相關部門的領導出席,現場講解專業培訓和培訓基地的相關問題,通過著手啟動培訓工作的地方協會的經驗交流,共同來推進行業培訓機制和健康積極環境的建設。


     酒業高級營銷師培訓班的舉辦和酒業培訓基地的設立,正是順應了行業發展的新需求。據劉員介紹,未來將根據行業發展的實際情況,通過國家人力資源和社會保障部的監督和認證,審定統一標準的營銷師培訓機制,從基礎知識和專業知識等方面培訓從業人員,重點培養從業人士的營銷技巧、法律法規等等內容,確保培訓的權威性、實效性。


     在培訓形式上,參加過培訓班的學員告訴《華夏酒報》記者,營銷師的培訓與以往行業內的各種培訓有很大的不同,營銷師培訓有很強的針對性和延續性。
     而針對各級協會關心的統一教材問題,劉員也在本屆酒類流通(行業)協會會長、秘書長聯席會上透露:“目前,江蘇、河北等省的酒類行業協會正在嘗試制定專業化的培訓教材,未來或將由中國酒類流通協會聯合各級協會文章來源華夏酒報共同制定一個統一的教材,再由各地協會根據地方實際情況進行靈活調整?!?/P>


優化產銷分工,
體現渠道價值


     自2011年以來,社會上對酒類流通行業內渠道層級過多帶來的渠道價格過高產生了很大的質疑,隨之而來的是部分人士對流通領域“暴利”的責難。


  對此,劉員告訴記者,流通行業正常的加價行為是渠道價值的體現,即使從具體的酒類流通行業情況來看,流通領域并不存在暴利。當前,酒類的流通成本非常高,尤其是進入零售渠道的各項費用都非常高,流通領域暴利的說法并沒有足夠的事實依據。


     與此同時,針對部分酒企開設自營店,是否會對流通領域產生直接壓力的問題,劉員指出,任何一個企業都不可能完全覆蓋整個市場,產銷分工是經濟發展的內在要求。只有流通領域的充分有效發展,才能實現產品從廠家到消費者的過程。因此,流通領域的發展空間是一直存在的,不過,流通領域應該針對行業的發展,努力地體現自身的行業價值。


     因此,劉員呼吁,酒類流通行業應該積極從發展方式、渠道運營等方面進行更多的創新,增加為上下游服務的能力和意識,樹立更強的社會責任感,共同抵制假冒偽劣產品,堵住其進入市場的渠道,對消費者負責,積極倡導“健康飲酒理念”和“酒后不開車”等社會公益理念。


倡導行業自律,
建立健康秩序


     當前,食品安全問題受到社會空前重視,如何有效打擊假冒偽劣產品問題也得到了廣泛的關注,酒類流通企業更要從企業自身做起,倡導行業自律,建立健康的流通秩序。


     對此,劉員發出倡議,酒類流通企業要堅決執行隨附單的要求,嚴格按照相關法律法規誠信經營,不經營假冒偽劣產品,建立自我監督和互相監督的行業自律秩序,共同推進行業誠信經營的實現。


     劉員也表示,中國酒類流通協會將進一步倡導行業自律,通過配合國家放心酒示范店等工作,讓誠信經營的流通企業贏得消費者的信賴與支持,樹立規范經營的旗幟,并且要進一步配合有關部門推進酒類立法的進程,加大對違法犯罪行為的處罰力度,賦予相關部門相關的打假職能,有效對市場秩序進行管理。


     目前,劉員所指的酒類立法也得到了流通企業的廣泛認可,經過幾年的探討和努力,國家有關部門正在大力推進酒類的立法工作。實際上,由于缺失酒法,國內各地的商務部門只有部分省市依據地方法規具有打假職能,并且處罰力度較輕,很難從根本上斬斷制假售假的非法利益鏈條。


     對于酒類流通行業的未來發展,劉員表示,受“腐敗酒”“奢侈品酒”等負面輿論的影響,酒類流通行業發展遇到了很大的壓力。酒類流通行業的發展與宏觀經濟環境和社會環境是分不開的,而且任何一個行業的發展都不可能是直線的,會有快速的發展期,也會有調整期。


  從目前情況分析,未來,酒類流通行業的發展將會有所調整,不會一直保持很高的增長速度。但是,只要宏觀經濟發展達到了國家的既定發展目標,整個酒行業仍將整體向好,發展速度仍將超過宏觀經濟的增長速度。


     “在這一形勢下,中國酒類流通協會仍將一如既往地引導和支持行業發展,從自身工作上進行創新,堅持做好服務、培訓、產銷對接等服務行業的工作,倡導和引領地方行業協會抱團進行服務,共同為流通行業快速發展保駕護航?!眲T表示,“中國酒類流通協會仍將一如既往地致力于推動流通行業的快速發展?!?nbsp;   


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編輯:苗倩

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