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高端消費走勢不明,萬元國產葡萄酒爭議中上市
2015-12-21 09:12:54   來源:   評論:0

    近年來,萬元左右的頂級酒與古玩、字畫等藝術品一樣逐漸成為收藏熱門。這個尖端市場幾年前一直為洋酒所占據,但隨著茅臺、張裕等國內酒企的進入,使局面得到改觀。日前,張裕最頂級子品牌———張裕百年酒窖系列產品趕在國慶節前隆重面市,這使國內葡萄酒品牌首次跨入了萬元尖端市場行列。

  國產酒的破萬沖動

  在第一白酒茅臺以“開國盛世茅臺”叩開萬元金門之后,中國葡萄酒行業也萌動了上攻萬元尖端市場的沖動。

  奢侈一詞在中國葡萄酒界早已不是陌生的新語,從長白山冰酒明確喊出“打造葡萄酒奢侈品”的口號,到龍徽表示要做出中國葡萄酒的奢侈品……奢侈概念悄悄融入國產葡萄酒的血液,國產葡萄酒價格也日漸攀高。

  一年前,中糧桑干酒莊帶領國產葡萄酒邁入了千元門檻,如今,張?!敖恿Α睕_線萬元尖端定位,國產葡萄酒的奢侈化追逐愈演愈烈。

  國產葡萄酒“巨頭”張裕日前宣布,以包括新西蘭張裕凱利酒莊在內的張裕四大合資酒莊品牌為基礎,與法國波爾多拉頌酒莊、法國勃艮第桑德內酒莊、意大利西西里張裕先鋒酒莊三大酒莊成立擁有“七大頂級酒莊”的“國際酒莊聯盟”,并一口氣推出張裕高端品牌“百年酒窖”旗下的五大產品———價格從三千多元到近兩萬元不等,定價直追名酒“拉菲”。

  高達萬元上下的定價,令多數消費者望洋興嘆,這酒是喝的嗎?事實上,萬元葡萄酒確實已非普通快消食品。張裕集團總經理周洪江表示,“百年酒窖”是一個頂尖的收藏級系列,最貴一款限量僅1000瓶,具有收藏價值。

  據悉,誓言“奠定葡萄酒奢侈第三極”的中糧君頂酒莊也在暗暗計劃再拓超高端新品。業內人士預測,下一個萬元國產葡萄酒或許將誕生于此。

  打破洋酒尖端壟斷

  雖然國產葡萄酒與進口葡萄酒的量比約為9:1,國產葡萄酒占據產銷量的絕對優勢,但據我國海關數據顯示,2008年進口葡萄酒的銷售額已經與國產葡萄酒的銷售額持平。原因是,進口葡萄酒長期把持高端市場,價格大大高于國產葡萄酒,從而攫取市場大部分利潤。

  深圳市酒類行業協會會長李漢強表示,我國作為最具潛力的葡萄酒消費大國,國內利潤最為誘人的尖端市場卻都被拉菲、拉圖等國外高端品牌控制。

  而周洪江認為,中外沒有一家企業可以獨享高端這個豐厚的利潤市場,高端市場的需求更是多元化的?!拔覀兏邫n酒的增速遠遠高于想象和公司的平均增幅?!?

  隨著茅臺、張裕等國產酒品牌的崛起,給了市場更多的選擇,高端洋酒在萬元市場一統天下的局面正在被打破。國慶期間良好的市場反饋,讓國產萬元酒更堅定了打破洋酒壟斷的信心。

  記者從廣州高檔酒類專賣店了解到,包括茅臺精品禮盒和新上市的張裕百年酒窖系列在內的萬元以上售價的國產酒在國慶期間銷量不錯。據介紹,國慶期間萬元酒受熱捧,主要源于高級禮品需求旺盛,個人收藏也有一定比例。

  曾以200萬元天價拍得“和平女神”酒的廣州新慶德實業公司董事長鄭鐘彬表示,收藏酒的價值難以客觀評估,中國正有越來越多的人參與紅酒收藏。

  高端消費走勢不明

  然而,在國產葡萄酒不約而同押寶高端之時,國際葡萄酒行家卻對未來兩年高端消費市場的走勢產生了巨大分歧。

  9月中旬在納帕舉行的葡萄酒行業金融討論會上,葡萄酒行業巨頭們認為在金融危機下,葡萄酒消費者對昂貴的葡萄酒需求較小。一旦經濟回暖,消費者們是否會重回追求高端葡萄酒的軌道上尚難估計。

  據調查,葡萄酒行業人員中,有40%左右的人是持樂觀態度。他們認為,一旦經濟回暖,葡萄酒行業也會隨之而快速恢復,消費者對高端葡萄酒的追求也會不可抑制。

  大部分的人則認為葡萄酒行業將會發生大突變,經濟衰退快速且從根本上改變了消費者對葡萄酒的價格觀,極難恢復金融危機前對高端葡萄酒的追求觀。 AC尼爾森為期6個月的調查顯示,喜歡購買物美價廉的葡萄酒的消費者從28%增長至41%。這個增長速度非常驚人,且似乎難在短時期內有所改變。

編輯:

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