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“茅五劍”:中國白酒的守護者和引領者
2007-08-16 12:46:50   來源: 劍南春網站   作者:川弘   評論:0

    多少年來,“茅五劍”始終代表中國白酒的最高水準,并引領中國白酒勝利前行;如今,“茅五劍”又在率領中國白酒向世界名酒大步邁進,并體現出必勝的信心。

    長期以來,在消費者眼中,“茅五劍”一直是中國名酒的代名詞,代表的是中國白酒最高質量和至高榮譽。近20年來,無論是品牌資產,還是生產規模、上繳稅金,茅臺、五糧液、劍南春一直高居全國白酒行業前“三甲”。其中,五糧液無論在品牌資產和生產規模、上繳稅金上均為首位,而茅臺在品牌資產上居第二位,劍南春在生產規模上居第二位,入庫稅金居第三位。在當今日益增長的高檔白酒消費市場上,“茅五劍”又當然成為高檔白酒的象征。

    如今,茅臺的股價持續走高,瑞典人與劍南春聯合組建旨在銷售中國白酒的銷售公司,在眾多白酒企業在為第六屆中國名酒稱號爭來爭去之時,五糧液已經祭出世界名酒大旗。種種跡象表明,在中國白酒新競爭環境中,始終代表中國白酒的最高水準的“茅五劍”正在引領中國白酒繼續前行??梢哉f,“茅五劍”是白酒金字塔塔尖上的明珠、也是中國白酒屹立世界名酒之林的最杰出代表。     

    為什么“茅五劍”能長期守護和引領中國白酒呢?     

    一、 高貴血統和歷史傳承成就了“茅五劍”。

    中國白酒的品牌魅力源自與生俱來的血統,尊貴的血統歷經傳承使之成為傳統的、高端的、具有超凡價值的中國傳統白酒的象征。比如茅臺,其歷史傳承可追溯至2000多年前的“枸醬酒”,被賦予“國酒”稱號;比如五糧液,其歷史傳承自600年前,被奉為中國白酒大王;比如劍南春,其歷史傳承可上溯至古蜀時期,唐時宮廷酒,盛世劍南春,享有中國高檔白酒守護神的美譽。

    二、 出類拔萃的質量和獨一無二的個性鑄就了“茅五劍”。

    高端品牌是出類拔萃的,甚至是絕無僅有的,在質量和個性上絕對無可挑剔。像茅臺的“醬香突出,幽雅細膩”;五糧液的“香氣悠久、味醇甘美”;劍南春“窖香濃郁、醇厚豐滿”,均具備顯著的典型風格特征。更何況,同屬濃香型的五糧液和劍南春都是從每一批酒中精挑細選出的,其名酒的出酒率只有不到10%,是優中選優,這也是為什么“茅五劍”的價格比較“高端”的原因。

    雖然在白酒的價格競爭中,曾有些酒在價格上超過了“茅五劍”,但消費者對“茅五劍”的忠誠度絲毫未減。這說明,消費者在長期形成了對“茅五劍”的產品價值、期望價值、形象價值的高度認同后,貨幣價值的羈絆已經被他們慢慢的破除,這樣的消費忠誠在其他產品品類中是很難發現的。

    三、 行業的標桿和引領者的責任選擇了“茅五劍”。

    中國白酒在質量和品牌上的標桿是誰?是誰在近20年的時間里引領中國白酒行業的進步?又是誰在為中國白酒的“健康”負責?這一切都是“茅五劍”。盡管很多白酒企業對于壓在自己身上的“茅五劍”這“三座大山”頗有壓力,但從來沒有一個企業或一個人對“茅五劍”的質量提出過疑問,也從來沒有人對于“茅五劍”是中國高檔白酒的天然標準提出過疑問,這說明“茅五劍”天然就是白酒的質量和品牌標桿。作為一個行業的引導者,除了樹立質量、品牌標桿外,“茅五劍”在市場開拓、廠商關系、走向世界、乃至白酒文化在公眾中的普及等方面也起到了中流砥柱的作用。

    四、 三個資深企業家的責任和哲學思維造就了“茅五劍”。

    某著名經濟學家說過:“我們需要的是強大的企業,我們渴望真正有哲學思維的企業家?!比绻麖钠髽I家的角度來看,當今中國白酒的產業大格局中,實際上是和季克良(茅臺)、王國春(五糧液)、喬天明(劍南春)等少數幾個企業家的規劃在一直引領著整個行業的發展。他們在品牌、價格、渠道等方面給整個白酒行業樹立了表率。有人說,是季克良、王國春、喬天明確定了目前整個白酒的大的格局,他們對中國白酒的貢獻是名符其實的終身成就獎。雖然這種說法有強人哲學的色彩,但既然這一代企業家擔負了他們應該擔負的歷史責任,他們也就成就了偉大的歷史功績。

    五、 中國的“茅五劍”,必將成為世界的“茅五劍”。

    2003年以來,伴隨著茅臺、五糧液年份酒,劍南春典藏酒、年份酒的陸續上市,中國傳統白酒已經徹底的完成了與世界名酒的對接,踏上了世界名酒之路。

    在國內,在中國白酒和洋酒的生死競爭中,“茅五劍”起到了決定作用,促成了中國白酒對國外洋酒的壓倒性優勢,甚至可以說,已徹底擊敗了洋品牌!目前在中國,“中國白酒是最好的酒”的看法已經在主流消費者中達成共識,而這一切之所以產生,起決定作用的是“茅五劍”的質量、口碑和向世界名酒的突破性發展。

    在國外,在西方人的眼中,中國品牌中堪稱奢侈品的只有中國白酒的頂級品牌“茅五劍”。茅臺的股價為什么這樣高?瑞典人為什么要和劍南春聯合組建旨在銷售中國白酒的銷售公司?其中的關鍵就是人們將這支股票視為中國的奢侈品股,就是越來越多的西方酒類公司看中了中國白酒國際市場的巨大潛力。所以,隨著中國國力的不斷強大,隨著茅五劍國際路線的進一步拓展,中國白酒的國際影響力定會快速引爆。假以時日,以“茅五劍”為首的中國白酒定將在國際舞臺上綻放出絢爛奪目的光芒。

編輯:張勇

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