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萬村千鄉市場工程開掘農村酒市“富礦”的新渠道
2007-07-30 16:26:58   來源: 《華夏酒報》   作者:趙禹   評論:0

  設施不足、方式陳舊、成本較高、農民進入市場較難、假冒偽劣橫行等問題,不僅影響農業生產和農民增收,也抑制農民消費,延緩了農村市場化進程,成為農村發展面臨的新瓶頸。由商務部在全國范圍內啟動的“萬村千鄉市場工程”,為改變農村消費市場現狀和啟動農村消費市場提供了新的機遇。
     去年中央經濟工作會議指出:“要大力開拓農村消費市場”,“積極引導和鼓勵企業增加農村市場需要的商品”。溫家寶總理在今年《政府工作報告》中也指出:“要擴大農村消費需求,認真落實促進農民增收減負的政策措施,加強農村商貿流通和市場體系建設,改善農村消費環境和條件”。商務部去年發布的《農村市場體系建設“十一五”規劃》確定,建立和改造農村消費品流通體系,全國縣及縣以下社會消費品零售總額達到3.5萬億元,年均增長約10%,“萬村千鄉市場工程”農家店力爭覆蓋85%以上的鄉鎮和65%以上的行政村,逐步縮小城鄉消費差距。
     作為傳統的酒類商品能否利用好這個發展機遇,借助這一新的渠道,開辟新的市場,應成為各酒類企業深入研究的問題。
農村市場酒類需求不斷增長
    如今,農村消費市場持續升溫的信號越來越強。在中央一系列支農惠農政策的支持下,農民人均純收入持續增長,去年我國農民人均純收入實際增長7.4%,實現10年來最快增速,擴大農村消費的必要條件已經具備。
     同時,農村消費環境也大為改善。近年來,商務部在全國范圍內大力推進“萬村千鄉市場工程”,截至今年4月底,累計在全國建設農家店18.8萬家。農家店實行連鎖經營、統一配送,農村現代流通網絡正在逐步形成,農民消費“不安全、不方便”問題得到改善。統計數據顯示,今年前5個月,農村消費品零售額累計達11301億元,比上年同期增長14.1%;目前,農村消費增速提高幅度大于城市,農村市場對全國消費市場的推動力在不斷增強,影響力也在逐漸拓展。
     中國9億農民一直都是酒類消費的龐大群體,但由于受收入水平和消費知識的影響,農村酒類消費市場潛能一直沒有得到充分的釋放?,F如今,農民收入的持續增長和農村消費環境的改善,成為拉動農村酒類消費的強大動力。
     目前,從消費總量分析,盡管我國飲料酒整個行業已逐漸步入成熟期,但其市場容量仍有一定的增長空間,主要表現在農村市場。有權威部門統計,全國農民每年的酒類消費需求為2000多萬千升,而從目前實際消費看,我國農村還有1000萬千升的酒類市場消費潛力。   
“萬村千鄉”織就新網絡
     商務部和江蘇省人民政府于6月16~18日在南京舉辦了第二屆跨國集團采購會暨首屆農村商品對接會,商務部市場體系建設司負責人在會上指出,為解決當前農村物流配送中心建設中遇到的融資渠道少的突出問題,商務部協調有關金融機構,搭建銀商合作平臺,促成了國家開發銀行專項安排100億元政策性貸款用于支持農村市場體系建設。到2010年,“萬村千鄉市場工程”農家店商品統一配送率要達到70%以上,食品達到85%以上。會上,一大批國內外知名企業看好農村市場前景,與商務部簽署了“合作諒解備忘錄”, 簽約企業包括家樂福、寶潔、伊利集團、立白集團、雙匯集團、京糧集團、匯源集團和順鑫農業等企業,其核心內容只有一個:幫扶中國的農村市場和農民。為擴大農家店經營范圍,滿足農民消費需求,以連鎖農家店為載體發展多種商品與服務,商務部正積極協調有關部門,進一步明確農村流通企業經營特殊商品和服務的相關政策。
     從目前我國酒類行業發展情況看,由于面向農村的酒類商品多屬于中低端,利潤低,農民購買力不強,相對城市而言,獲利較少,不少生產廠家都將眼光放在城市,而放棄了廣大的農村市場。各企業之間的競爭主要集中在城市市場上,供大于求的矛盾和競爭手段的不規范導致了城市市場競爭趨于白熱化狀態,而具有很大消費潛力的廣大農村市場并沒有得到各酒類廠商的重視。
     “萬村千鄉市場工程”抓住了當前農村市場體系建設的核心,由于其對象(廣大農村地區市場)、主體(有實力的流通企業市場化運作)、目標(建立、改造配送中心與標準化農家店)明確,組織實施有力,“農家店”很好地解決了農民的購物難題,成為拉動農村消費的有效載體,為各酒類企業提供了難得的開拓農村市場的大好機遇。專家分析,良好的配送體系、完善的銷售網絡文章來源華夏酒報、可靠的質量保證、持續的政策資金扶持等利好因素,將為酒類商品進入農村市場、提高品牌影響力、減少營銷成本、擴大市場份額等帶來意向不到的收獲。
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編輯:李蔚

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